- 向南;田懿行;陈红华;
随着经济及互联网技术不断发展,消费者逐渐将线上购买生鲜产品作为重要方式之一,我国生鲜零售业态不断发生变化。基于消费者视角的生鲜零售业态演变理论基础,利用1 164份消费者调查数据,采用二元罗杰特(Logit)计量模型对线下实体门店和线上生鲜电商两种业态选择行为进行验证。研究表明:线下实体门店业态仍然是消费者购买生鲜产品的主要零售业态;消费者到业态的交易成本是我国生鲜零售业态发生演变的影响因素;分销服务水平和消费者收入水平显著影响我国生鲜零售业态演变。根据以上结论得出以下启示:我国生鲜零售在未来较长时间内仍以业态共存格局为主;线上购买生鲜产品已成为一种发展趋势,生鲜电商业态比重仍会不断提高;线下实体和线上电商无论以何种形式创新何种业态,本质上都是以消费者需求为导向,不断向提高分销服务水平、减少消费者交易成本方向发展。
2021年10期 v.35;No.325 3-11页 [查看摘要][在线阅读][下载 1157K] [下载次数：31 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：13 ] - 李超凡;
消费互联网主要针对的是个人用户的消费过程,显著改善了消费者在饮食、出行、娱乐等方面的生活体验,而产业互联网则主要以生产者为用户,通过生产环节、流通环节、组织环节等方面的数字化改造,实现资源的重新配置与效率提升,是不同于消费互联网以"流量为王"为特征的价值提升过程。我国应以信息化和数字化为主线,加强农产品批发市场的信息基础设施建设,构建农贸信息的大数据融合平台,鼓励数据信息的公开化与智能化,推进公益性批发市场和农产品流通骨干网络建设,实现行政管理功能的政府化、经营服务功能的市场化;推进农产品物流的标准化、数字化、冷链全程化,满足消费者对农产品品质和即时性方面的需求;整合农产品流通的生产端,减少农产品流通层级,促进农产品流通信息反馈指导农业生产,提高农民收入,推动农业现代化发展;加强农产品流通基础设施建设,建设农业流通互联网信息平台,提高流通从业人员素质,建立强有力的上游生产流通组织主体,最终实现农产品流通数字化变革。
2021年10期 v.35;No.325 12-20页 [查看摘要][在线阅读][下载 1104K] [下载次数：48 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：6 ] - 甘颖;
小农户与现代市场的有效对接是小农户与现代农业有机衔接的关键所在,而小农户与电商市场的对接既有助于打破小农户与大市场对接的壁垒,又有助于实现乡村产业振兴的目标,具有很强的现实和理论意义。对陕西省眉县Z村进行实地调研发现,当地电商发展呈现出参与人数多、经营手段网络化、商品品质有保障等特点,电商的发展增加了小农户的经济收入,激发了乡村的社会活力,加剧了乡村的经济分化,打破了乡村内部原有的社会生活秩序。地方政府、村集体、乡村精英等多元主体的支持是实现小农户与电商市场有效对接的重要保障,地方政府在中间发挥统合作用。地方政府的政策扶持、村集体的监督、乡村精英的社会化服务等三重机制共同作用,可有效突破小农户对接电商市场过程中面临的难点,为小农户与电商市场的对接奠定基础并提供保障,以最大化的资源整合促使小农户与电商市场的有效对接。由此,考虑到当前电商市场发展现状与存在问题,为进一步推动小农户与电商市场有效对接,需要不断加强面向小农户的电商职业教育,引导各市场主体参与电商相关基础服务建设,加强相关监管部门对农产品的规范化管理。
2021年10期 v.35;No.325 21-29页 [查看摘要][在线阅读][下载 1109K] [下载次数：75 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：4 ]
- 孙磊;张树山;郭坤;
物流产业智慧化发展既是摆脱物流业目前困境的有效手段,也是直接影响我国经济发展质量以及竞争优势提升的关键点之一。从物流产业智慧化基础要素投入水平、智慧化服务应用水平以及智慧化效益水平三个维度构建评价指标体系,利用全局熵值法测度2006—2019年中国及29个省市自治区的物流产业智慧化水平,并在此基础上构建动态面板数据模型,通过系统GMM估计,实证检验成本压力、环境规制、政府干预、交通网络密度和科技水平等因素对物流产业智慧化水平的影响效应。实证结果表明,在研究期内,中国物流产业智慧化水平呈现出逐年递升的态势,但存在明显的地区差异;被解释变量的一阶和二阶滞后项对当期均产生显著的正向影响,说明物流产业智慧化发展中存在路径依赖效应;环境规制、交通运输网络和科技水平发挥了促进中国物流产业智慧化发展的重要作用,成本压力在一定程度上抑制了中国物流产业智慧化发展;不同的影响因素对物流产业智慧化各维度间的影响作用各异。为提高中国物流产业智慧化水平,应把握区域物流产业智慧化发展规律,建立物流产业智慧化标准体系,探索创新监管机制,明确各领域监管主体,推进新型基础设施建设,完善物流职业人才培养和培训体系。
2021年10期 v.35;No.325 30-38页 [查看摘要][在线阅读][下载 1142K] [下载次数：161 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：10 ] - 齐严;
在全渠道零售快速发展的背景下,如何利用新技术通过供应链整合提升企业绩效,正在成为零售企业关注的热点问题。然而,与日新月异的创新实践相比理论研究却稍显滞后,特别是供应链整合是否能够真正提升零售企业经营绩效一直存在不同观点。针对这一现象,在对供应链整合与企业绩效关系的已有研究进行综述的基础上,基于国内57家全渠道转型背景下的上市零售企业在2012—2019年间的财务数据,利用皮尔逊(Pearson)相关性分析和多元回归分析方法进行实证研究。结果发现,在全渠道零售背景下,零售企业供应链整合对于企业绩效的影响,与制造业供应链整合存在着不同结果。研究显示:零售企业内部整合与企业财务绩效与市场绩效均具有正向相关关系;总体客户整合与企业财务绩效与市场绩效具有正向相关关系;重点客户整合与企业市场绩效具有显著的"倒U型"关系,与企业财务绩效具有负相关关系;重点供应商整合与企业市场绩效和财务绩效均具有负向相关关系。在全渠道零售转型背景下,零售企业应强化企业内部整合,在更大范围内进行客户整合与供应商整合,避免照搬制造业供应链整合关注少数重点供应商和大客户。
2021年10期 v.35;No.325 39-54页 [查看摘要][在线阅读][下载 1224K] [下载次数：59 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：11 ]
- 王瑞峰;
农村电商作为平台经济、电子商务在"三农"领域广泛存在的实践与应用,在精准扶贫、转变农业发展方式、拓宽农产品销售渠道、打破信息不对称、带动农民创业增收等方面发挥着重要作用,但目前其理论研究滞后于实践。为进一步拓展农村电商基础理论研究,探究农村电商对农业农村经济发展、农民增收、创新创业、产业集聚、产业转型升级等的影响机制,运用扎根理论提炼农村电商动态特征维度,进而开发量表对农村电商多维度动态特征进行测量,并利用探索性因子分析和验证性因子分析实证检验所开发量表的科学性和可操作性。研究发现,农村电商具有模式差异性、社会功能性、用户特殊性、经济发展不平衡性、竞争弱质性、基础薄弱性、资源整合性、政府扶持性、创新渐进性等九个动态特征,这九个特征可进一步分类合并为平台、用户、区域、基础、创新五大维度。五大维度间既有共同属性又各有独立属性,既相互联系又不可分割,构成一个有机整体。在此基础上构建的农村电商多维度动态特征量表具有良好的效度,可以更加有效地反映农村电商发展实际,更加清晰地呈现农村电商的动态特征和独特性。
2021年10期 v.35;No.325 55-64页 [查看摘要][在线阅读][下载 1180K] [下载次数：26 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：6 ] - 高恺;盛宇华;
采用直播电商模式可以缓解农产品网络交易的信息不对称状况,促进农产品产销衔接,提高新型农业经营主体高效开展经营活动的能力。为揭示经营主体采纳直播电商模式的机制以有效扶持农产品直播电商发展,构建新型农业经营主体采纳直播电商模式的影响因素与作用机制模型,基于问卷调查资料和层次回归分析方法实证分析影响其采纳直播电商模式的关键因素与作用机制。研究发现,新型农业经营主体认知因素、主体因素、经营因素对其采纳直播电商模式的意愿具有显著影响。其中,年龄、学历、电商经验、经营人数、经营面积对采纳意愿具有正向影响;是否村干部对采纳意愿具有负向影响;态度、主观规范、感知行为控制对采纳意愿具有正向显著影响;态度与电商经验、经营人数、经营面积对采纳意愿具有交互作用。因此,为更好地引导新型农业经营主体积极带头开展直播电商,推动电子商务在农产品贸易中的广泛应用,应进一步规范直播电商技术培训,引导新型农业经营主体形成对直播电商模式的正确认知;基于新型农业经营主体的异质性,优先考虑那些年轻、学历高、经营面积大的经营主体,有针对性地进行政策扶持;提升区域电商公共服务能力,重视平台运营与物流服务,提高农产品直播经营组织化程度。
2021年10期 v.35;No.325 65-73页 [查看摘要][在线阅读][下载 1139K] [下载次数：43 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：3 ] - 袁宇阳;张文明;
在数字经济背景下,应用直播平台进行农产品直播带货已然成为促进乡村经济社会发展的重要方式之一。从帕特南的社会资本理论视角出发,在乡村直播带货的过程中,以信任、互惠规范和社会关系网络为主的社会资本是促使消费者产生消费行为的重要基础,而社会资本的生产与再生产则是促进乡村直播带货可持续发展的关键所在。然而,当前乡村直播带货呈现出社会资本生产与再生产困难的问题:其一,农民之间缺乏社会资本,难以产生有利于直播带货的合作行为;其二,过于依赖政府官员和明星主播,缺乏直播带货的内生动力;其三,线上农产品销售模式信任不足,难以与线下农产品销售模式竞争;其四,缺乏丰富的互惠规范,难以吸引消费者进行二次购买;其五,农产品品牌化建设不足,无法建立乡村与消费者之间的社会关系网络。破解乡村直播带货困境的关键在于激活社会资本,探索有利于乡村社会资本再生产的措施。因此,应建立乡村直播带货合作组织,培养乡村本土直播人才,设立全程直播流程,丰富乡村直播带货的互惠规范,打造特色农产品品牌,以此促进消费者与乡村之间信任、互惠规范以及关系网络的形成,并不断再生产社会资本,从而实现乡村直播带货的可持续发展。
2021年10期 v.35;No.325 74-81页 [查看摘要][在线阅读][下载 1101K] [下载次数：60 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：4 ]
- 翟伟峰;张学文;
为了探讨供应链管理与数字技术之间的互动关系,以化学原料及化学制品制造业、医药制造业、通用设备制造业、电气机械及器材制造业四个行业544家制造业上市企业作为研究样本,通过文本分析法测量企业数字化投入水平,研究供应链国际化程度、供应链上游供应商集中度、供应链下游客户集中度,对制造业企业数字化投入的影响。实证检验结果表明,供应链管理对企业数字化投入存在显著影响,供应链特征对制造业企业数字化投入的影响不是单向的,既有可能促进企业数字化转型,也有可能阻碍企业的数字化转型,即供应链国际化程度越高,企业数字化投入越多;与此相反,供应链上游供应商集中度和下游客户集中高度越高,企业数字化投入越少。制造业企业采取与数字化转型战略一致的行动说明,我国上市制造业公司正在积极采用数字技术提高竞争力。企业应根据所在行业和本企业供应链的特点,选择适度的数字化水平,找到本企业数字化程度高或者低的原因,及时调整数字化投资策略,顺利实现数字化转型。
2021年10期 v.35;No.325 82-92页 [查看摘要][在线阅读][下载 1147K] [下载次数：43 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：5 ] - 叶笛;林伟沣;
随着互联网和大数据等技术的发展,消费者越来越倾向于通过数字渠道获取产品信息和使用经验以进行购买决策。为有效聚合相关品牌产品信息,众多企业、品牌爱好者或第三方组织纷纷成立虚拟品牌社区,为同一品牌的爱好者搭建以该品牌产品为核心的社交网络。研究发现,虚拟品牌社区是企业与消费者共创价值的平台,企业可在此与消费者互动,得到关于产品的建议和反馈,吸收新品研发创意,契合消费者行为,洞察消费者诉求;消费者可在此进行信息交互,得到来自其他消费者更加全面的信息反馈,为自己的购买决策服务,提升产品使用体验。为进一步明确虚拟品牌社区用户参与价值共创行为的驱动因素,促进消费转化,基于问卷调查数据,利用偏最小二乘分析方法探究虚拟品牌社区融合社区与电商功能情境下产品信息需求、个人情感需求、社交互动需求、经济利益需求对用户参与价值共创行为的影响。结果表明,经济利益需求是虚拟品牌社区用户参与价值共创行为最关键的驱动因素,且用户产品信息需求、个人情感需求越强烈,越有可能主动参与价值共创活动。因此,为更好地通过虚拟品牌社区激励用户参与价值共创活动,企业应优化社区内容,满足用户产品信息需求;应建立物质奖励机制,增加虚拟品牌社区用户黏性;应建立荣誉激励机制,提升用户个人成就感;应开发虚拟品牌社区电商功能,促进品牌意识向购买行为的转化。
2021年10期 v.35;No.325 93-105页 [查看摘要][在线阅读][下载 1223K] [下载次数：23 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：5 ]
- 耿晓媛;
通过适度延展资源配置效率的内涵,由多层次、双内涵入手,以资本循环的整个流程作为切入点,借助杰弗里·沃格勒(Jeffrey Wurgler)模型,探究2010—2019年我国多层次资本市场资源配置效率,运用非平衡面板数据模型进行资源配置效率水平测度,针对我国资本市场体系中多层次资本市场的配置效率展开横向对比分析与纵向趋势分析。结果发现:第一,相较于中小板以及创业板,主板市场的配置效率相对较低;第二,不管是主板还是中小板抑或创业板市场,在研究期间内的资源配置效率大多数年份均超过了0.5,说明我国多层次资本市场的资源配置具一定有效性;第三,各资本市场配置效率都呈现出明显的上升趋势,表明近些年多层次资本市场的管理机制越来越成熟、健全,尤其是在合理投资方面的管理越来越完善。因此,加快我国新兴资本市场建设,应在保证上市公司质量的同时加大力度扶持科技型、创新型企业,推动创业板市场等新兴资本市场发展,完善多层次资本市场体系;针对不同风险特征的多层次资本市场设立相关制度与机制,更好地实现各层次资本市场的功能,全面提高我国多层次资本市场的资源配置效率。
2021年10期 v.35;No.325 106-115页 [查看摘要][在线阅读][下载 1145K] [下载次数：25 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：3 ] - 李瑛;
在数字经济创新的推动下,我国已经成为全球重要的数字经济大国。我国金融体系支持数字经济创新虽然整体规模较大,但单笔支持规模较小,且主要集中于商业应用模式领域。在数字经济创新过程中,数据作为核心要素与股权融资具有较强的契合性,成本结构的特殊性与风险投资相适应,流量基数为基础的商业扩张模式及特殊的发展阶段需要大量的、长期性的融资支持。正是因金融支持与数字经济创新具有较强的适应性,也引发了资本的无序扩张,加剧了市场的早熟,对中小经营者带来了负面影响,同时也扭曲了创新激励机制,加剧了平台的垄断。金融体系支持数字经济创新引发的新挑战,应借助于适应性监管这一框架来建立监管沙盒模式。适应性监管的速度、方向和力度契合了监管沙盒的形式、本质和手段,而且在国内外的监管实践中积累了一定的经验。为此,在树立适应性监管理念的前提下,应确立中国人民银行各地分支机构为监管沙盒的主导机构;拓宽事前申请测试主体的范围,完善申请测试项目具体标准,加强事中事后综合监管的协同,构建事后多维度的评估体系,建立多元主体共同参与的开放性监管机制;完善事前数据监管程序和事中测试数据共享体系,构建以数据为核心的监管沙盒具体监管程序,以应对金融支持数字经济创新发展带来的风险。
2021年10期 v.35;No.325 116-128页 [查看摘要][在线阅读][下载 1149K] [下载次数：76 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：5 ]