慕静;东海芳;刘莉;随着农产品消费转型升级,电商对驱动农产品品牌价值创造和助力农产品品牌成长的作用日趋明显。以京东生鲜为样本,通过扎根理论研究方法提炼出20个初始范畴以及电商位势、电商资源赋能、电商结构赋能、农产品品牌价值创造和农产品品牌成长五个主范畴,抽象概括出电商驱动农产品品牌价值创造过程包含的要素,构建了由驱动条件、驱动路径、驱动结果组成的电商驱动农产品品牌价值创造的机制,并用京东生鲜的三种模式分析验证了电商驱动农产品品牌价值创造机制的合理性和可行性。结果表明:电商位势是电商驱动农产品品牌价值创造的前置条件,电商结构赋能和电商资源赋能是两大实施路径,农产品品牌价值创造及农产品品牌成长是最终驱动结果。电商助力农产品品牌成长,首先要充分利用其在供应链网络组织中的主导地位,加强自身位势建设;其次应搭建起开放、包容的赋能平台,深耕产业链,为农户、商家等输送金融、数据、物流、营销等资源;再次应联合产业链利益相关者打造可持续、可复制的电商驱动农产品品牌价值创造模式。
2021年01期 v.35;No.316 36-46页 [查看摘要][在线阅读][下载 1243K] [下载次数:5365 ] |[引用频次:57 ] |[阅读次数:27 ] 赵崤含;潘勇;跨境电子商务作为一种新型的数字贸易方式,已经成为推动我国外贸转型升级的重要手段。跨境电子商务的发展离不开各项政策的支持,但考虑到我国跨境电子商务配套政策的制定开始得较晚,尚未形成比较成熟的政策体系,对现有跨境电子商务政策文本及特征进行梳理和分析,有助于厘清政策制定意图和背景,评价政策实施效果,为下一步政策策略的制定和调整提供参考。鉴于此,结合跨境电子商务发展背景,从参与主体、政策效力、发展阶段、政策工具类型四个维度着手,对71份跨境电子商务政策样本进行量化分析。结果表明,从参与主体看,当前跨境电子商务政策致力于各参与主体的协调发展,对参与主体的覆盖较为全面,但从相关政策条文的数量看更偏重监管主体;从政策效力看,当前我国跨境电子商务权威型政策较少,政策效力整体不高,对行业共性问题缺乏相应的约束力和执行力,但灵活调整型政策较多,能根据行业发展变化与具体问题进行相应的调整和指导;从发展阶段看,根据政策年度发布数量与关键政策发布节点,结合跨境电子商务发展特征,可将跨境电子商务政策发展过程分为政策蓄势期、政策红利期、监管过渡期、规范发展期四个阶段;从政策工具类型看,目前我国已经形成较为完整的跨境电子商务政策工具体系,但环境型政策工具仍然是当前实施的重点,使用最多,而供给型和需求型政策工具使用不足,下一阶段应调整策略,加大对这两类政策工具的使用力度。
2021年01期 v.35;No.316 47-59页 [查看摘要][在线阅读][下载 1247K] [下载次数:2272 ] |[引用频次:35 ] |[阅读次数:24 ]