中国流通经济编辑部

2016, v.30;No.262(07) 33-41

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基于博弈分析的网络零售商条件免运费阈值决策研究
Decision on Contingent-Free-Shipping Threshold for E-retailers based on Game Analysis

宋杰珍;黄有方;

摘要(Abstract):

条件免运费(CFS)是网络零售商普遍采用的面向消费者的运费策略之一。针对包含一个网络零售商、一个快递服务商及众多消费者构成的三层供应链,本文首先分析了消费者对条件免运费策略的反应行为,然后分别在分散决策与集中决策模式下求解出了网络零售商免运费阈值的均衡决策。通过两种模式下决策结果的对比,发现网络零售商免运费阈值决策与消费者特征、市场特征及商品特征三类变量有关,且分散决策下网络零售商制定的免运费阈值过高,这使得消费者总购买人次减少了50%,供应链整体期望利润减少了25%。

关键词(KeyWords): 斯坦尔伯格博弈;免运费;网络零售;消费者效用

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation):

作者(Author): 宋杰珍;黄有方;

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参考文献(References):

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