中国流通经济编辑部

2009, v.23;No.173(02) 50-53

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网络品牌虚拟价值链构建实证研究
The Positive Analysis on Virtual Value Chain of the Network Brand

乔均;

摘要(Abstract):

本文梳理了西方品牌价值和虚拟价值链模型等研究文献,为了便于将实体品牌价值链模型应用于网络,对国内主要网站作了调研,对虚拟品牌价值链的指标和模型作了修正。并通过实证分析对网络品牌内部变量进行了检验,对修正后的虚拟品牌价值链模型作了验证。本文的研究拓宽了品牌价值链的研究视角和领域,使品牌价值链模型的应用范围由传统实体品牌向网络品牌延伸。

关键词(KeyWords): 网络品牌;价值链;虚拟体验

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation): 江苏省社科规划基金项目《生产性服务业与制造业互动发展研究》编号:06JSYJ003);; 国家教育部人文社会科学课题《品牌竞争力评价体系及品牌升级研究》(项目编号:08JA630035)的阶段性成果。

作者(Author): 乔均;

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参考文献(References):

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