中国流通经济编辑部

2013, v.27;No.230(11) 101-105

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基于2-模网络关系的品牌线上零售平台展露测度
Measurement of Brand Exposure on Online Retail Platform Based on 2-mode Network Model

郭伟奇;孙绍荣;

摘要(Abstract):

随着互联网线上分销的兴起,网络中间商迅速发展,大型网络零售平台出现,使得商品流通方式发生了改变。制造商通过在第三方线上零售平台将产品的属性、价格等信息展现给顾客,能尽可能降低消费者在线搜寻、选购、支付的成本,更为直接而高效地形成交易渠道。为更快更好地吸引消费者注意力,制造商可借助第三方服务平台的网络零售平台在顾客收集产品信息、口碑评价等方面的重要作用,提升品牌在网络零售平台的展露度。一要利用线上渠道,将现实中与客户沟通的商业平台转移嫁接到网络零售平台上,快速而便捷地向企业产品目标市场传递产品和服务信息;二要以主动姿态与线上渠道商建立合作关系,形成自身稳固的线上分销渠道;三要在选择网络零售平台合作伙伴时放开视野,不宜过度集中于某一线上渠道;四要借助互联网开展多平台营销活动。

关键词(KeyWords): 网络零售商;2-模网络;社会网络分析;营销渠道

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation): 国家自然科学基金项目“基于符号和结构图及计算的行为管理制度设计方法研究”(项目编号:70871080)的部分研究成果

作者(Author): 郭伟奇;孙绍荣;

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