中国流通经济编辑部

2009, v.23;No.180(09) 55-58

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城市零售业的微区位选择及竞争力研究——以浙江省金华市沃尔玛零售业为例
Research on Urban Retailing's Microlocation Selection and Competitiveness——Take Wal-Mart Retail Business in Jinhua as An Example

朱华友;

摘要(Abstract):

随着经济全球化和我国改革开放的不断深入,大量全球性商业特别是跨国企业进驻中国市场。为扩展商圈范围,提升企业竞争力,跨国商业企业往往选择那些有优势的区位,以达到策略的可实施性与目标的可实现性。文章基于零售商业区位理论,对沃尔玛超市进驻浙江省金华市进行微区位选择与竞争力分析。研究发现,沃尔玛超市的区位选择具有远角区位或紧邻远角区位的优势,具备较好的顾客可视性、易接近性与区域展示性;与金华市其他购物中心相比,沃尔玛超市的区位集聚力强,具有较强的竞争优势。但沃尔玛超市要进一步扩张商圈范围,提高市场占有率,还必须对区位选择中存在的不足进行改进,克服公交线路方面的障碍,摆脱地下停车场的限制,并进一步增强顾客的可视性。

关键词(KeyWords): 零售业;微区位;区位竞争;沃尔玛

Abstract:

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基金项目(Foundation):

作者(Author): 朱华友;

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