中国流通经济编辑部

2020, v.34;No.304(01) 83-89

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影响网络消费行为的组合要素探究
The Analysis of Combined Factors in the Online Shoppoing

朱逸;常健聪;

摘要(Abstract):

随着网络、物流、信息、支付手段等方面的进一步便利化,网络消费行为越发呈现多样化与高频的特征,消费行为的形成受诸多关键要素影响,对其行为机理的探索与发现,有助于全面理解和认知网络消费行为的本质。采用国内快递企业所进行的大规模调查数据,尝试运用定性比较分析(QCA)技术与传统定量分析(logistic回归)相结合的混合研究方法,就网络消费行为的影响因素、要件及组合效应进行深入研究,力争突破传统研究方法与技术,拓展新的研究视角和分析思路。研究发现,配送效率、好友推荐、支付方式对网络消费行为有积极的组合效应,信息交互则与网络消费行为结果有负相关性。

关键词(KeyWords): 定性比较分析(QCA);网络购物;消费行为;组合效应;混合性研究

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation): 教育部人文社会科学研究规划基金“我国零售业对接‘一带一路’市场的‘全球本土化’战略研究”(17YJA790007)

作者(Author): 朱逸;常健聪;

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参考文献(References):

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