中国流通经济编辑部

2004, (07)

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网络营销创新定位、运行模型及案例分析
E-marketing: the Orientation of Innovation, Operational Model, and Case Study

李琪,韩峰

摘要(Abstract):

网络营销的创新性质包括创新程度和创新效益两个方面。创新程度反映网络营销创新的影响力度,是过程性指标;创新效益反映网络营销的经济效应,是结果性指标。将创新度和效益度垂直相交构成一个二维平面,并将其分别划分为高低两个级别段,可形成四个定位模块,即触网型创新、网络实验型创新、网络营销专家和运营网络型创新。一般情况下,企业网络营销创新往往从触网型创新出发。进而上升到运营网络型创新阶段,但在网络营销实践中,某些创新运动并不是严格地起于触网型创新,而止于运营网络模型,更有逆向运行的情况存在。

关键词(KeyWords): 网络营销;创新定位;运行模型;案例分析

Abstract:

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基金项目(Foundation):

作者(Author): 李琪,韩峰

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