中国流通经济编辑部

2004, (08)

[打印本页] [关闭]
本期目录(Current Issue) | 过刊浏览(Past Issue) | 高级检索(Advanced Search)

本土化经营:中国品牌走向世界之路
Native Operation: the Way of Chinese Brands' Going to the World

吉福林

摘要(Abstract):

本文认为,中国品牌走向国际市场的成功途径是实施本土化经营战略。这是因为国内品牌走向国际市场时会遇到经济障碍、管理障碍、体制障碍等多方面的困难,只有通过本土化才能有效地将其排除。品牌本土化的策略有人才本土化、产品本土化、营销本土化和品牌文化本土化,先易后难、先难后易和中间突破,是品牌本土化的三种模式,企业可根据自身条件和国际市场特点,合理地加以选择。

关键词(KeyWords): 品牌;本土化;策略;模式

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation): 辽宁省教育厅重大软科学研究计划课题《加入世贸组织对我国企业的影响及对策研究》(项目号:202144514)的阶段性成果。

作者(Author): 吉福林

Email:

DOI:

扩展功能
本文信息
服务与反馈
本文关键词相关文章
本文作者相关文章
中国知网
分享