中国流通经济编辑部

2012, v.26;No.218(11) 85-90

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我国网络营销中的道德问题及其对策
The Ethical Issues in China's Online Marketing and the Countermeasures

胡占君;金海水;

摘要(Abstract):

网络营销作为一种新的营销方式,在发展过程中面临着诸如侵犯隐私权、信息欺诈、数字化产权、信息污染、信息安全等一系列营销道德问题。要从多方面入手,努力加强网络营销道德建设,使符合法律和道德要求的网络营销行为得到良好的回报,使违法的、不道德的营销行为受到限制、谴责和惩罚,从而形成良好的网络营销道德。在外部环境建设方面,要加快电子商务立法,修改《广告法》,完善《合同法》,加强舆论监督和行业协会管理,完善企业信用社会评价体系,监督和披露营销不道德行为;在企业内部环境建设方面,要树立社会营销观念,提高自身素质,坚守网络营销道德,促进网络营销道德和企业文化结合,建立网络营销道德规章制度等。

关键词(KeyWords): 网络营销;营销道德;道德建设

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基金项目(Foundation):

作者(Author): 胡占君;金海水;

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